Daniela Arnăutu
Relația dintre Google și presa online intră într-o etapă tensionată, după ce Comisia Europeană a lansat două investigații majore care vizează atât sistemul de publicitate din Google Search, cât și noile funcții de inteligență artificială (AI) care afișează răspunsuri direct în paginile de rezultate.
Potrivit Reuters, anchetele ating două piloni esențiali ai economiei digitale: veniturile din publicitate online și traficul generat către site-urile de știri. Miza este una uriașă pentru piața europeană.
Prețul reclamelor din Google Search, sub semnul întrebării
Autoritățile europene analizează mecanismul prin care Google stabilește prețul final al reclamelor afișate în rezultatele căutărilor.
Modelul funcționează pe bază de licitație automată: companiile licitează pentru a apărea pe primele poziții la anumite căutări. Ancheta vizează dacă algoritmii Google ar fi putut influența artificial costul final plătit de advertiseri.
Pentru mii de afaceri europene – magazine online, IMM-uri sau servicii locale – costul reclamelor în Google Search poate face diferența dintre profit și pierdere. Orice distorsiune a mecanismului de licitație ar putea afecta întreaga piață de publicitate digitală din UE.
Această investigație antitrust este considerată una dintre cele mai sensibile deschise în ultimii ani împotriva Alphabet.
Inteligența artificială Google și impactul asupra site-urilor de știri
În paralel, European Publishers Council a depus o plângere separată privind noile funcții AI integrate în motorul de căutare.
Problema reclamată: rezumatele automate generate de inteligența artificială, afișate direct în pagina de rezultate. Editorii susțin că utilizatorii primesc răspunsurile fără a mai accesa site-urile sursă, fenomen descris drept „substituție sistematică de trafic”.
Unele publicații afirmă că au înregistrat scăderi de până la 40% ale traficului după introducerea acestor funcții AI.
Dilema redacțiilor: indexare sau dispariție din Google
Potrivit plângerii depuse la Bruxelles, publicațiile se confruntă cu o alegere dificilă:
- Dacă permit indexarea conținutului, acesta poate fi utilizat pentru antrenarea și alimentarea sistemelor AI Google.
- Dacă blochează accesul, riscă să dispară aproape complet din rezultatele căutărilor.
Pentru majoritatea site-urilor de știri, pierderea vizibilității în Google înseamnă, practic, pierderea principalului canal de distribuție online.
Editorii acuză compania că își folosește poziția dominantă pentru a evita plata licențelor pentru conținut jurnalistic, în timp ce alte companii din domeniul AI au început să încheie acorduri comerciale cu publisherii.
Google respinge acuzațiile
Google respinge acuzațiile și susține că noile funcții AI ajută utilizatorii să descopere mai rapid informații relevante și conținut de calitate.
Compania afirmă că editorii dispun de instrumente pentru a controla modul în care conținutul lor apare în rezultatele de căutare.
În esență, disputa ridică o întrebare fundamentală: cine deține valoarea informației în era digitală – platforma care o distribuie sau redacția care o produce?
Miza reală: viitorul economiei internetului în Europa
Deciziile Comisiei Europene ar putea remodela profund modelul economic al internetului.
Dacă autoritățile vor impune modificări în sistemul de licitație publicitară sau vor obliga Google să plătească pentru utilizarea conținutului jurnalistic în AI, impactul se va resimți la nivelul:
- costurilor de publicitate online,
- veniturilor site-urilor de știri,
- modului în care utilizatorii caută și consumă informație.
Pentru prima dată, o investigație europeană nu vizează doar dominanța unei platforme digitale, ci și rolul inteligenței artificiale în redistribuirea veniturilor din economia digitală.
Îți mulțumim pentru că ai ales să te informezi din Sibiu 100%. Dacă vrei să afli și mai multe povești, interviuri și vești bune în fiecare zi, susține-ne cu o recenzie – dă click AICI
 care afișează răspunsuri direct în paginile de rezultate.){kind=link}