Cunoscut încă din Antichitate şi recunoscut de-a lungul istoriei culturale medievale şi renascentiste a Europei, patronajul exercitat de persoane sau organizaţii în susţinerea, încurajarea şi sponsorizarea artelor şi proiectelor culturale s-a adresat constant muzeelor.
Începând din secolul al XIX-lea, cultura europeană se îndreaptă cu preponderenţă spre susţinerea publică a instituţiilor culturale.
Prin campania „I Love Brukenthal”, Muzeul Naţional Brukenthal propune revenirea la recunoaşterea actului individual al patronajului cultural ce se adresează, prin intermediul instituţiei muzeale comunităţii locale, naţionale sau europene.
În programul campaniei „I Love Brukenthal” vor fi cuprinse proiecte deosebite din domeniul expoziţional, editorial, al restaurării, donaţii, alte iniţiative menite să sprijine activitatea muzeului, acolo unde finanţarea bugetară este insuficientă sau inexistentă.
