Când vine vorba de electrocasnice, România nu este doar o piață de consum, ci și un nume important în producția de frigidere la nivel european.
Într-o Europă în care cererea de electrocasnice continuă să evolueze, iar preferințele consumatorilor se schimbă rapid, România își păstrează locul pe harta frigiderelor, cu o prezență tot mai vizibilă în statistici și în casele europenilor.
Frigiderul în Europa: între nevoi cotidiene și strategii industriale
În anul 2024, în Uniunea Europeană s-au comercializat peste 45 de milioane de frigidere, o creștere de aproape 9% față de anul precedent. Valoarea totală a pieței a ajuns la aproximativ 13,5 miliarde de dolari. Modelele cele mai căutate au fost cele combinate – frigider și congelator într-o singură unitate – semn că europenii continuă să pună accent pe eficiență și economie de spațiu.
Când ne uităm la țările fruntașe în consum, Germania conduce detașat, cu peste 11 milioane de unități vândute în 2024. Urmează Italia și Spania, fiecare cu aproximativ 5 milioane de frigidere achiziționate. De partea cealaltă, producția rămâne concentrată în Germania, Polonia și Italia, state care însumează peste 60% din totalul fabricat în UE.
Exporturile au scăzut cu 26%, iar importurile cu aproape 14%. Această evoluție indică o tendință tot mai clară: europenii preferă producția locală în defavoarea produselor aduse din afara granițelor.
România: un jucător discret, dar influent
România produce anual între 2,6 și 2,9 milioane de frigidere, în principal prin fabrica Arctic din Găești. Aici se fabrică nu doar pentru piața internă, ci pentru zeci de țări din Europa, Asia și Africa. Aproximativ 84% din frigiderele produse la Găești sunt exportate, ceea ce poziționează România ca unul dintre cei mai mari exportatori din regiune. Dacă vorbim de valoare, în 2022 exporturile de frigidere au depășit 560 de milioane de dolari, ceea ce ne plasa pe locul 11 în Europa.
Pe piața internă, lucrurile sunt ceva mai nuanțate. În timp ce valoarea totală a pieței frigiderelor din România a fost estimată la peste 530 de milioane de dolari în 2025, volumul vânzărilor a scăzut pentru al treilea an consecutiv. Motivele sunt simple: inflația, scăderea puterii de cumpărare și o orientare tot mai evidentă către produse accesibile sau amânarea achizițiilor.
Comerțul online și schimbarea comportamentului de consum
Un aspect interesant este ascensiunea comerțului online. În 2024, aproape 44% din frigiderele vândute în România au fost achiziționate de pe internet. Estimările arată că acest procent va crește la peste 64% până în 2028. Consumatorii caută prețuri mai bune, recenzii relevante și livrare rapidă – toate acestea favorizând vânzările online.
Aici se remarcă două nume mari în preferințele românilor: frigider Arctic și frigider Samsung. Primul este asociat cu tradiția locală, eficiența și prețurile accesibile. Mulți români aleg un frigider Arctic pentru că știu că susțin producția locală, dar și pentru că brandul oferă soluții variate pentru nevoile fiecărei gospodării.
Pe de altă parte, frigider Samsung este tot mai popular în rândul celor care pun accent pe tehnologie, design modern și funcții inteligente. Acest brand câștigă teren mai ales în rândul tinerilor și al celor care doresc integrarea frigiderului într-o casă smart.
Rafturile magazinelor: cine câștigă în preferințele românilor
Dacă analizăm magazinele fizice și platformele online din România, observăm că frigider Arctic are una dintre cele mai mari cote de piață. Este prezent în toate rețelele importante, până la magazinele de bricolaj. În topul preferințelor, frigiderele Samsung urmează îndeaproape, iar competiția este strânsă în special în zona de frigidere premium.
Pe lângă aceste două mărci, consumatorii români mai aleg și branduri precum Beko, LG, Whirlpool sau Bosch. Există, de asemenea, o creștere vizibilă a interesului pentru brandurile private ale retailerilor, mai ales în perioadele de reduceri sau promoții speciale.
Producția locală, între consolidare și provocări
România are un avantaj competitiv uriaș: capacități industriale solide. Frigiderul Arctic nu este doar un produs de raft, ci și un simbol al continuității în industria electrocasnică. Fabrica din Găești este una dintre cele mai mari din Europa Centrală și de Est. Cu toate acestea, nu toate veștile sunt pozitive.
Grupul chinez Haier a anunțat în 2025 închiderea fabricii sale de frigidere din România, ceea ce arată că mediul industrial rămâne competitiv și expus schimbărilor globale. Chiar și așa, poziția României în peisajul european rămâne una solidă, mai ales prin contribuția sa la exporturile UE și prin faptul că oferă locuri de muncă și know-how în industria electrocasnică.
România, un loc meritat pe harta frigiderelor
Deși nu apare în topul consumatorilor din Europa, România are un rol clar și valoros în industria frigiderelor. Prin marca locală, demonstrează că poate produce la scară mare, menținând un standard de calitate recunoscut la nivel internațional. În același timp, alți competitori aduc diversitate și inovație pe piața locală, oferind românilor mai multe opțiuni ca niciodată.
În viitor, probabil că vom vedea un echilibru mai mare între volumele vândute și valoarea totală a pieței, dar și o continuare a migrației spre online. În această ecuație, România își va păstra locul – nu doar ca țară de consum, ci și ca motor de producție în inima Europei.
