Grupul francez Danone a deschis o acțiune în justiție împotriva rivalului american Chobani, într-un proces care evidențiază competiția tot mai intensă din segmentul iaurturilor bogate în proteine – o categorie alimentară aflată în creștere accelerată pe fondul popularității medicamentelor pentru slăbit.
Potrivit Reuters, Danone acuză Chobani de practici înșelătoare de etichetare, într-un dosar depus la un tribunal federal din Manhattan.
Acuzații: proteine „umflate” pe etichete și porții înșelătoare
În centrul disputei se află produsul Chobani 20G Protein, considerat concurent direct al gamei Oikos Pro, deținută de Danone, relatează Mediafax.
Compania franceză susține că rivalul american ar:
- exagera cantitatea de proteine afișată pe ambalaj,
- utiliza porții de referință „favorabile” pentru a crește artificial valorile nutriționale,
- crea comparații înșelătoare pentru consumatori.
Danone afirmă că aceste practici oferă Chobani un avantaj de preț și poziționare pe piață, făcând produsele sale să pară mai atractive decât cele ale concurenței.
Cererea de proteine crește odată cu tratamentele pentru slăbit
Conflictul are loc într-un context de creștere puternică a cererii pentru alimente bogate în proteine, în special în Statele Unite.
Tot mai mulți consumatori care folosesc medicamente de tip GLP-1 (pentru tratarea obezității) aleg produse proteice pentru:
- menținerea masei musculare,
- compensarea pierderii rapide în greutate,
- optimizarea dietei în timpul tratamentului.
Această tendință a transformat iaurturile proteice într-un segment extrem de competitiv pentru marii producători.
Studiu BCG: iaurtul proteic rămâne în creștere
Un studiu realizat de Boston Consulting Group arată că, spre deosebire de alte produse proteice, iaurturile cu conținut ridicat de proteine își mențin popularitatea chiar și după întreruperea tratamentelor GLP-1.
Danone susține că piața a devenit atât de competitivă încât diferențele de marketing și etichetare pot influența decisiv alegerea consumatorilor.
Chobani respinge acuzațiile
CEO-ul Chobani, Hamdi Ulukaya, a respins ferm acuzațiile Danone, susținând că acestea au rolul de a genera presiune mediatică.
„Nu adăugăm proteine externe în produsele noastre și nu inducem în eroare consumatorii”, a declarat acesta pentru Reuters.
Compania americană insistă că respectă standardele de etichetare și că informațiile nutriționale sunt corecte.
Danone: „vrem transparență pentru consumatori”
La rândul său, Danone afirmă că obiectivul procesului este asigurarea unor reguli clare și comparabile pe piață, astfel încât consumatorii să poată lua decizii informate pe baza unor date nutriționale corecte.
Presiune pe Danone pe piața din SUA
Litigiul apare într-un moment dificil pentru Danone, care a recunoscut anterior că nu a reușit să țină pasul cu cererea pentru iaurturi proteice în SUA în a doua jumătate a anului 2025.
Compania încearcă acum să își extindă capacitățile de producție pentru a recupera terenul pierdut.
Analistii Barclays au avertizat că ritmul lent de redresare din segmentul lactatelor din SUA afectează încrederea investitorilor.
Evoluție pe piață: Chobani câștigă cotă de piață
Datele NielsenIQ arată o schimbare semnificativă în piață:
Chobani a ajuns la 26% cotă de piață în SUA în primul trimestru, față de 21% în urmă cu trei ani, în timp ce Danone a scăzut de la 30,7% la 25,8%.
O dispută recurentă între giganți
Nu este primul conflict juridic dintre cele două companii. Din 2016 până în prezent, Danone a intentat cel puțin patru procese împotriva Chobani, inclusiv dispute legate de marketing și ambalaje.
Fostul executiv Chobani, Brad Charron, consideră că astfel de litigii sunt frecvente în industrie, unde marii jucători își apără agresiv cotele de piață.
El susține însă că ajustarea porțiilor de referință este o practică răspândită în industrie și că, în final, consumatorii au suficientă informare pentru a face alegeri proprii.
Îți mulțumim pentru că ai ales să te informezi din Sibiu 100%. Dacă vrei să afli și mai multe povești, interviuri și vești bune în fiecare zi, susține-ne cu o recenzie – dă click AICI
