Marile companii renunță la dependența de influencerii faimoși și investesc tot mai mult în micii creatori de conținut, motivând că aceștia sunt considerați mai autentici și mai credibili.
Nu mai este nevoie să ai sute de mii sau milioane de urmăritori pentru a câștiga bani din social media. O schimbare majoră în strategiile de marketing ale marilor branduri transformă utilizatorii obișnuiți de pe TikTok și Instagram în parteneri de promovare, chiar dacă au doar câteva sute sau câteva mii de urmăritori.
Evoluția algoritmilor platformelor sociale a schimbat modul în care conținutul ajunge la public. Astăzi, un videoclip realizat de un creator aflat la început de drum poate deveni viral la fel de rapid ca unul publicat de un mare influencer. Tocmai această schimbare îi determină pe cei dornici să-și promoveze afacerile/produsele să își distribuie bugetele către mii de creatori mai mici, în loc să se bazeze exclusiv pe influencerii celebri.
Marile branduri investesc în creatorii aflați la început de drum
Potrivit unei analize publicate de The Wall Street Journal, companii importante din Statele Unite, precum Target, American Eagle, SoulCycle și Little Spoon, au lansat programe dedicate creatorilor cu audiențe reduse.
În unele cazuri, pragul de acces este surprinzător de mic: utilizatorii pot participa la campanii chiar dacă au doar în jur de de 500 de urmăritori. În schimbul promovării produselor, aceștia primesc recompense precum produse gratuite, reduceri, vouchere sau comisioane din vânzări, pe măsură ce avansează în programele de afiliere.
Algoritmii TikTok și Instagram schimbă regulile jocului
În trecut, succesul pe rețelele sociale depindea aproape exclusiv de dimensiunea comunității celui care realiza promovarea. Astăzi, algoritmii TikTok, Instagram și ai altor platforme distribuie conținutul în funcție de relevanță și nivelul de interacțiune, nu doar în funcție de numărul de urmăritori.
Acest lucru oferă șanse reale creatorilor mici să obțină milioane de vizualizări și îi determină pe advertiseri să mizeze pe autenticitate și pe relația apropiată dintre creator și comunitatea sa.
Tot mai mulți bani merg către micii influenceri
Datele companiei de cercetare eMarketer arată că aproape 45% din bugetele de influencer marketing din Statele Unite vor ajunge în 2026 la creatori cu mai puțin de 20.000 de urmăritori, comparativ cu aproximativ 20% în 2021.
Creșterea este și mai spectaculoasă în cazul nano-influencerilor, adică al creatorilor de conținut care au sub 5.000 de urmăritori. Ponderea bugetelor alocate acestei categorii este estimată să urce de la doar 3,1% în 2021 la aproape 20% în 2026.
Specialiștii explică acdeastă tendință prin faptul că publicul preferă din ce în ce mai mult conținutul natural și spontan, în detrimentul materialelor produse profesional, percepute, în general, ca fiind prea comerciale
O oportunitate și pentru creatorii din România
Tendința are potențialul de a schimba și piața din România, unde TikTok și Instagram au devenit canale esențiale de promovare pentru numeroase companii.
Dacă până de curând colaborările erau rezervate aproape exclusiv influencerilor cu audiențe foarte mari, noua strategie poate deschide oportunități pentru utilizatorii care au comunități mici, dar active și implicate. Pentru multe branduri, nivelul de încredere și rata de interacțiune au început să cântărească mai mult decât numărul total de urmăritori.
În același timp, specialiștii avertizează că extinderea colaborărilor cu acești creatori de conținut va face și mai dificilă diferențierea dintre recomandările autentice și publicitatea plătită. Din acest motiv, postările sponsorizate trebuie marcate clar, pentru a respecta regulile de transparență și pentru a menține încrederea publicului.
Îți mulțumim pentru că ai ales să te informezi din Sibiu 100%. Dacă vrei să afli și mai multe povești, interviuri și vești bune în fiecare zi, susține-ne cu o recenzie – dă click AICI
