Într-o călătorie recentă cu Wizz Air, răsfoind plictisit revista disponibilă la bord, o imagine cunoscută mi-a atras atenția. Am sărit ca ars! Printre destinațiile prezentate pasagerilor apărea Sibiul. O fotografie a Pieței Mari, cu terase, oameni și clădiri luminate, însoțea invitația de a descoperi orașul și împrejurimile sale. Mesajul era simplu. „O singură vizită nu este niciodată suficientă.”
Și, trebuie să recunosc, sunt perfect de acord cu mesajul! Pentru cine locuiește aici, imaginea face parte din decorul obișnuit. Pentru un pasager străin însă, care răsfoiește revista în drum spre altă destinație, poate fi primul contact cu Sibiul și începutul unei idei pentru următoarea vacanță.
„Sibiu and beyond: a real Transylvanian experience”
Pagina, marcată „PROMOTION”, poartă titlul „Sibiu and beyond: a real Transylvanian experience”. Orașul este prezentat ca punct de pornire pentru o călătorie care combină patrimoniul cultural, gastronomia, satele și muntele, încercând cumva să agațe turistul și apoi să-l păstreze mai multe zile la Sibiu.
Invitația începe cu o cafea într-o piață medievală și continuă pe străduțe pietruite, printre case colorate, spre Muzeul Național Brukenthal și Muzeul de Istorie a Farmaciei. Pentru timpul petrecut în oraș, sunt recomandate evenimentele culturale și sportive, plimbările cu bicicleta pe malurile Cibinului, Grădina Zoologică și Muzeul ASTRA. Lacul Binder și Baia Populară completează oferta de agrement.
Apoi, cititorul este îndemnat să plece mai departe. Materialul amintește Mărginimea Sibiului, Porumbacu de Sus, bisericile fortificate de la Biertan și Valea Viilor, Via Transilvanica și drumețiile organizate prin programul Anii Drumeției. Centrul istoric devine astfel începutul unui itinerar care poate continua câteva zile prin județ.
Târgul de Crăciun și posibilitatea unei ieșiri la Păltiniș
Gastronomia ocupă un loc consistent în prezentare. Sunt amintite titlul de Regiune Gastronomică Europeană și aproximativ 50 de puncte gastronomice locale, potrivit materialului publicitar. Brânzeturile, legumele de sezon, plăcintele și rețetele transmise între generații sunt propuse ca experiențe prin care vizitatorii pot cunoaște și oamenii locului. Iarna are propriul argument. Târgul de Crăciun și posibilitatea unei ieșiri la Păltiniș sunt prezentate ca activități care pot încăpea în aceeași vacanță. Două coduri QR însoțesc invitațiile de explorare a orașului și a împrejurimilor, iar Aeroportul Internațional Sibiu este indicat drept poartă de intrare în destinație.
În paginile fotografiate din aceeași revistă, Craiova își concentrează promovarea pe Târgul de Crăciun, cu lumini, spectacole și decoruri de sărbătoare. Vilnius apare într-un ghid pentru un weekend, Wrocław într-un reportaj despre o experiență neobișnuită în apropierea orașului, iar Bucureștiul printr-o recomandare dedicată Therme. Sunt formate diferite, adresate aceluiași cititor aflat deja într-o călătorie.
O audiență de peste 12 milioane de cititori pe ediție
Pentru Sibiu, mesajul ales este cel al varietății. Un turist poate veni pentru centrul istoric și poate găsi motive să rămână pentru muzee, sate, gastronomie sau drumeții. Tocmai această legătură dintre oraș și împrejurimi poate susține promisiunea unei vizite mai lungi.
Publicul potențial al unei asemenea apariții este considerabil. Kitul comercial Wizz pentru 2026 declară pentru revista în limba engleză, publicată o dată la două luni, o audiență de peste 12 milioane de cititori pe ediție. Cifra se referă la publicația în ansamblu.
Promovarea din revistă apare într-un context în care Sibiul investește în vizibilitatea sa externă. Asociația Județeană de Turism Sibiu a atribuit companiei Bounty Communication Group GmbH acordul-cadru pentru promovarea destinației pe patru piețe europene, cu o valoare maximă de 4.971.000 de lei fără TVA, potrivit informațiilor publicate despre atribuirea procedurii.
Documentația prevede o durată de 36 de luni și include promovare online, campanii prin e-mail și advertoriale în reviste de călătorie. Programul este finanțat de Consiliul Județean Sibiu și Municipiul Sibiu, iar AJTS contractează și gestionează serviciile. Piețele vizate sunt Germania, Italia, Spania și Marea Britanie.
În această toamnă, promovarea destinației a ajuns și la World Travel Market Londra, desfășurat între 3 și 5 noiembrie 2026. Visit Sibiu County figurează în directorul oficial al expozanților, în cadrul standului României. Prezentarea reunește aceleași direcții întâlnite și în revista de bord, de la patrimoniul Sibiului și satele cu biserici fortificate până la gastronomia locală și peisajele Carpaților.
„O singură vizită nu este niciodată suficientă”
Târgul de Crăciun aduce, la rândul său, un nou prilej de vizibilitate internațională. Evenimentul sibian se află între cele 20 de târguri selectate pentru competiția People’s Choice 2026, organizată de platforma ChristmasWanders și decisă prin votul publicului.
În clasamentul separat ChristmasWanders Index 2026, Sibiul a obținut 7,5 puncte din 10, ocupând locul 39 și prima poziție dintre cele cinci destinații românești evaluate. Autorii au luat în calcul atmosfera, standurile, oferta gastronomică, raportul calitate-preț și accesibilitatea.
Ediția din acest an a Târgului de Crăciun începe pe 13 noiembrie și poate fi vizitată în Piața Mare până pe 3 ianuarie 2027, cu intrare liberă. Pentru un pasager care descoperă Sibiul răsfoind revista din avion, există, așadar, și un motiv apropiat pentru a-și programa călătoria.
O pagină de revistă poate atrage atenția, iar un târg de turism poate deschide discuții cu agențiile care aduc vizitatori. Rezultatul se va vedea în rezervări, în nopțile petrecute aici și în experiențele cu care turiștii se întorc acasă. Atunci, invitația „O singură vizită nu este niciodată suficientă” poate deveni și motivul unei reveniri.
Îți mulțumim pentru că ai ales să te informezi din Sibiu100.ro. Poate ai informații din comunitate și vrei să le împărtășeștii cu noi. Scrie un mesaj pe e-mail [email protected] sau WhatsApp 0752.060.007
