O ieșire la cinema începe, de cele mai multe ori, cu aceeași surpriză: biletul pentru film pare accesibil, însă găletușa de popcorn și o băutură pot ajunge chiar să-ți dubleze nota de plată. Explicația este simplă: floricelele sunt una dintre cele mai profitabile surse de venit pentru cinematografe, iar în ultimii ani nici măcar popcornul nu mai este produsul principal.
Potrivit publicației italiene Il Post, adevăratele vedete au devenit recipientele de colecție, pentru care oamenii sunt dispuși să plătească zeci de dolari, deseori chiar și fără să intre în sala de cinema.
Biletele aduc publicul, popcornul aduce profitul
Multe persoane cred că principalele încasări ale cinematografelor provin din vânzarea biletelor. În realitate, o parte importantă din prețul fiecărui bilet ajunge la distribuitorii și studiourile care dețin drepturile de difuzare ale filmelor.
În schimb, aproape toate veniturile obținute din popcorn, băuturi și alte gustări sunt încasări ale cinematografului. De aceea, produsele de la snack bar sunt esențiale pentru profitabilitatea marilor lanțuri de cinematografe.
Materia primă pentru popcorn este ieftină, poate fi depozitată perioade lungi, iar prepararea necesită echipamente simple și puțin personal. Așa se naște o marjă de profit considerabil mai mare decât cea obținută din vânzarea biletelor.
Cel mai mare operator de cinematografe din lume, AMC, a anunțat că aproximativ 36% din veniturile sale provin din vânzarea de mâncare și băuturi. În unele cinematografe, aceste produse generează chiar între 40 și 50% din profitul total.
Recipientele de popcorn au devenit obiecte de colecție
În ultimii ani, cinematografele au descoperit o nouă sursă de câștig: recipientele tematice pentru popcorn, transformate în produse de colecție.
Cu ocazia lansării filmului The Odyssey, regizat de Christopher Nolan, AMC a scos la vânzare două modele speciale: unul inspirat de celebrul Cal Troian, iar celălalt reproduce camera IMAX utilizată la filmări.
Modelul în forma Calului Troian, comercializat cu 70 de dolari, s-a epuizat în scurt timp.
Fenomenul nu este singular. Lansările unor filme precum Barbie, Spider-Man, Superman, Deadpool & Wolverine sau Toy Story au fost însoțite de recipiente tematice, iar fanii le-au cumpărat, de multe ori chiar și fără să achiziționeze un bilet la film.
Estimările AMC arată că doar în 2026 aceste produse ar putea genera încasări de aproximativ 100 de milioane de dolari, aproape dublu față de nivelul din 2023.
Totul a început cu Star Wars
Deși recipientele promoționale există de mai multe decenii, piața a explodat în 2019, când AMC a lansat un model în forma robotului R2-D2 pentru premiera filmului Star Wars: The Rise of Skywalker.
Un alt succes răsunător a fost găleata inspirată de viermele uriaș din Dune: Part Two, care a devenit virală pe internet și foarte căutată de colecționari.
Astăzi, astfel de produse sunt proiectate de companii specializate precum Snap Creative, Golden Link și Zinc, care colaborează direct cu marile studiouri de la Hollywood și folosesc licențe oficiale pentru personaje și francize.
În unele cazuri, chiar și regizorii se implică în procesul de creație. James Gunn a declarat că a participat personal la discuțiile privind designul recipientelor dedicate noului film Superman.
Unele recipiente valorează mai mult decât popcornul
Pentru mulți cumpărători, recipientele nu mai sunt folosite pentru floricele, ci devin piese de colecție, pe care le expun la ei acasă, alături de figurine, postere și alte obiecte dedicate marilor francize cinematografice.
Cele mai populare ediții limitate se epuizează în doar câteva ore, iar ulterior apar pe platforme precum eBay, unde sunt revândute la prețuri de câteva ori mai mari decât cele inițiale.
Tendința ajunge și în Europa
Fenomenul este deja bine cunoscut în Statele Unite și începe să se extindă și în Europa.
În Italia, lansarea filmului The Devil Wears Prada 2 a fost însoțită de un recipient în forma unei genți roșii, iar pentru The Odyssey au fost produse ediții speciale dedicate colecționarilor.
Lanțuri precum The Space și UCI Cinemas introduc tot mai frecvent astfel de produse în oferta lor, iar unele cinematografe independente merg și mai departe. Victoria Cinema din Modena, de exemplu, și-a deschis propriul magazin dedicat exclusiv produselor inspirate din filme.
De aproape un secol, popcornul susține industria cinematografică
Legătura dintre popcorn și cinema nu a existat dintotdeauna. La începutul secolului trecut, spectatorii nu aveau voie să intre cu mâncare în sălile de proiecție, deoarece cinematografele încercau să păstreze atmosfera elegantă a teatrelor.
Situația s-a schimbat odată cu apariția filmului sonor și cu extinderea publicului. Proprietarii cinematografelor au observat că floricelele aduc profituri consistente, totul la costuri foarte mici, iar standurile de popcorn au devenit o parte esențială a experienței unei seri la cinema.
Astăzi, la aproape 100 de ani distanță, popcornul continuă să susțină financiar industria cinematografică. Iar în tot mai multe cazuri, adevărata valoare nu mai este dată de floricele, ci de recipientul în care sunt servite.
Îți mulțumim pentru că ai ales să te informezi din Sibiu 100%. Dacă vrei să afli și mai multe povești, interviuri și vești bune în fiecare zi, susține-ne cu o recenzie – dă click AICI
