Strategia turistică a Sibiului este realizată de o asociere condusă de BrandBerry, o firmă din Brașov cu un parcurs în cercetarea de piață și consultanță. Echipa nominalizată reunește nouă specialiști în sociologie, hotelărie, marketing, comunicare și managementul destinațiilor. Unii au lucrat anterior pentru alte orașe și județe, iar alții au relații profesionale directe cu piața sibiană.

O firmă din Brașov și o asociere de patru societăți

BrandBerry SRL a fost înregistrată în octombrie 2005, la Brașov, cu activitate principală de cercetare a pieței și sondare a opiniei publice. Identitatea societății este CUI 18020876, J08/2461/2005. Firma îl prezintă pe sociologul Romulus Oprica drept managing partner.

În cazul Sibiului, serviciul este contractat cu asocierea BrandBerry SRL, GMP CommUnity SRL, Horwath HTL România SRL și The Engine Marketing SRL. BrandBerry este liderul, dar valoarea contractului aparține întregii asocieri; nu reprezintă încasarea exclusivă a liderului sau onorariul unei persoane. Portofoliul documentat include cercetări pentru Brașov în cadrul proiectului HUB-IN, politica de marketing teritorial și branding a Sălajului, strategia de marketing Mamaia–Constanța, strategia de dezvoltare turistică a Bihorului și strategia de dezvoltare și marketing turistic a Brașovului.

Aceste proiecte arată experiență în cercetarea și planificarea destinațiilor. Rezultatele implementării lor sunt o chestiune distinctă: existența unui document nu arată, singură, ce măsuri au fost realizate sau ce efect au avut asupra turismului.

Romulus Oprica: sociologul care coordonează proiectul

Managerul proiectului pentru Sibiu este doctor în sociologie la SNSPA, din 2014. Parcursul său profesional este legat de cercetarea socială și de piață, inclusiv metode cantitative și calitative și consultanță de marketing. În 2018 a intrat în echipa Romanian Values, care menționează o cercetare realizată de el despre atitudini sociale în marile orașe ale României.

În proiectele pentru destinații, Oprica apare alături de Călin Ile la consultările organizate pentru Bihor și în prezentarea politicii de branding a Sălajului. Pentru Sibiu, a prezentat cercetarea la conferința IECS organizată de ULBS în mai 2026. Rolul său presupune coordonarea cercetării și integrarea contribuțiilor celorlalți experți. Din această perspectivă, legătura dintre datele culese și prioritățile propuse este esențială: de la comportamentul vizitatorilor și durata șederii la investiții și promovare. Documentarea publică nu stabilește cine a redactat fiecare capitol.

Călin Ile: hotelier cu experiență directă pe piața sibiană

Călin Ile, nominalizat pentru politici publice în turism, a absolvit Facultatea de Turism a ASE în 1995 și lucrează în hotelărie din acel an. A condus Federația Industriei Hoteliere din România între 2015 și 2023, iar prezentările actuale îl indică drept președinte onorific. Parcursul său include atât management hotelier, cât și reprezentarea industriei.

Relația cu Sibiul precedă actuala strategie. În 2017, coordonarea sa asupra hotelurilor Ibis din România includea hotelul sibian. Din 1 iunie 2024, Premier Hospitality operează Ramada Sibiu, iar site-ul hotelului îl prezintă pe Ile ca Managing Partner al companiei. Presa economică documentează un contract de operare pe 20 de ani. Horwath HTL îl prezintă și în propria echipă, ca Senior Partner, în timp ce lista strategiei îl așază la componenta BrandBerry.

Această experiență îi oferă o cunoaștere directă a pieței locale, relevantă pentru sezonalitate, evenimente, personal și cererea de cazare. Afilierea sa la un operator local merită prezentată transparent. Administrarea hotelului nu trebuie confundată cu proprietatea, iar relația profesională nu dovedește, prin ea însăși, influențarea recomandărilor.

Florin Dumitrescu: de la publicitate la cercetarea tradițiilor

Florin Dumitrescu este nominalizat pentru comunicare și poziționare. Universitatea Transilvania îl prezintă ca lector la Facultatea de Litere, cu interese în sociologie economică, antropologie urbană și studii culturale. CV-ul său documentează cercetarea calitativă și elaborarea strategiilor de comunicare.

Are și un parcurs în publicitate și creație, fiind cunoscut inclusiv ca textier pentru Sarmalele Reci. Între lucrările sale se află „Tradiții la superofertă” și „Bâlciul Universității”. A cercetat piețele agroalimentare din Bistrița și Năsăud, iar un asemenea studiu apare într-un volum publicat la Editura ULBS. Aceasta este o legătură bibliografică cu Sibiul, nu dovada unei colaborări contractuale locale.

Combinația dintre cercetarea consumului și experiența de publicitar este relevantă pentru o destinație care își promovează patrimoniul, gastronomia și tradițiile. Contribuția sa poate fi urmărită în felul în care strategia definește identitatea și diferențierea Sibiului.

Ionuț Gliga: proiecte de promovare și management al destinațiilor

Ionuț Gliga, nominalizat pentru dezvoltarea și managementul destinațiilor, are experiență în promovarea turismului brașovean. Radio România îl prezenta în 2016 ca director executiv al asociației județene de profil. Un raport al Universității Transilvania îl identifică în aceeași funcție în 2019, ca interlocutor într-o cercetare despre patrimoniul cultural. Aceste surse documentează funcții istorice.

În 2009 era prezentat ca unul dintre coordonatorii brandului „BRAȘOV BE.LIVE IT”, folosit la târgul de turism din Berlin. În 2013 explica organizarea unui eveniment pentru agenți de turism și jurnaliști străini, în stațiunile din Brașov și Prahova. Tot din 2009 este documentată participarea sa la discuții despre cooperarea turistică regională care includea Sibiul.

Experiența sa privește relația dintre promovare și organizarea destinației: colaborarea administrațiilor cu operatorii, atragerea intermediarilor și construirea unor produse regionale. Evoluția turistică a Brașovului nu poate fi însă atribuită automat unei singure persoane.

Georgiana Cujbă: pregătire în turism și comunicare digitală

Georgiana Cujbă este nominalizată pentru marketing turistic, din partea GMP CommUnity. Este absolventă de Geografie și Turism la Universitatea din București și are un parcurs profesional în comunicare digitală. În 2022 a cofondat Institutul pentru Orașe Vizionare împreună cu Felix Tătaru și Florian Filat. Apare în comitetul de supervizare al City Index 2024, proiect de evaluare a performanței urbane. Specializarea sa este relevantă pentru alegerea publicurilor și a piețelor, formularea mesajelor și distribuirea bugetelor de promovare.

Florian Filat: economie, finanțări și analiza datelor

Florian Filat, nominalizat pentru comunicare, branding și analiza datelor, este economist, cu master în integrare europeană la ASE. Este cofondator și director executiv al Institutului pentru Orașe Vizionare. Biografia instituției menționează experiență în finanțări pentru autorități locale și analiză de afaceri pentru GMP Group. Raportul City Index 2024 îl identifică drept manager de proiect, cu atribuții de culegere și analiză a datelor. Este un reper concret pentru componenta de măsurare a performanței urbane din parcursul său.

Pentru strategia Sibiului, experiența economică este relevantă în construirea indicatorilor, compararea destinațiilor și corelarea obiectivelor cu resursele disponibile. Nominalizarea pentru analiza datelor nu stabilește însă cine a calculat sau verificat personal fiecare indicator; împărțirea contribuțiilor nu rezultă din biografiile publice.

Iulian Sava: fezabilitate și dezvoltare hotelieră

Iulian Sava este consultantul în ospitalitate și dezvoltare hotelieră al echipei, din partea Horwath HTL România. Profilul oficial îl prezintă ca Managing Director, cu peste 20 de ani de experiență în dezvoltarea hotelurilor, planificarea investițiilor și optimizarea veniturilor. Predă și Hotel Revenue Management la American Hotel Academy. În 2022 a fost numit într-o funcție de dezvoltare pentru România, Bulgaria și Republica Moldova la Louvre Hotels Group. Rețeaua avea prezență și în Sibiu prin Golden Tulip, ceea ce nu dovedește că el a administrat personal hotelul sibian sau că deține o participație locală. Competența sa privește fundamentarea economică a proiectelor: cerere estimată, sezonalitate, concurență, capacitate existentă, tarife și costuri de funcționare. Acestea sunt elemente esențiale pentru evaluarea investițiilor mari dintr-o strategie turistică.

Mihai Bârsan: experiență în marketing și strategie comercială

Mihai Bârsan este nominalizat pentru marketingul și comunicarea destinațiilor, din partea The Engine. Compania îl prezintă ca partener fondator și fost vicepreședinte de marketing și strategie la Ursus Breweries. Parcursul său include construirea și poziționarea mărcilor și consultanță pentru organizații comerciale și nonprofit. În activitatea pentru destinații turistice, este documentată participarea la proiectul de branding pentru Mamaia.

Experiența sa aduce în echipă perspectiva cererii: de ce alege un vizitator o destinație, ce promisiune îi face aceasta și ce avantaj are față de alternative. Pentru Sibiu, contribuția poate fi urmărită în alegerea segmentelor de turiști, poziționarea orașului și transformarea notorietății în vizite și șederi mai lungi. Biografia profesională nu stabilește singură rezultatele contribuției la actualul document, acestea urmând să fie evaluate prin recomandările asumate și implementarea lor.

Valoarea contractelor

Pentru elaborarea strategiei, Municipiul Sibiu a încheiat cu asocierea condusă de BrandBerry un contract de 300.000 lei fără TVA. Pentru comparație, contractul Consiliului Județean Bihor cu BrandBerry este de 200.000 lei fără TVA, iar cel al OMD Brașov cu asocierea condusă de aceeași firmă este de 260.000 lei fără TVA. Sunt valorile contractate pentru documentele celor trei destinații.

Îți mulțumim pentru că ai ales să te informezi din Sibiu 100%. Dacă vrei să afli și mai multe povești, interviuri și vești bune în fiecare zi, susține-ne cu o recenzie – dă click AICI