Google continuă să fie unul dintre cei mai puternici jucători din economia digitală românească, atrăgând anual o parte semnificativă din bugetele de publicitate online ale companiilor locale. Cu toate acestea, situația financiară raportată de subsidiara sa din România spune o cu totul altă poveste: pierderi de aproape 160 de milioane de lei în ultimii patru ani și un nou rezultat negativ în 2025.

Google Bucharest SRL, compania prin care gigantul american Alphabet își desfășoară o parte din activitățile locale, a încheiat anul 2025 cu o pierdere de aproape 53 de milioane de lei. Este al patrulea an consecutiv în care societatea raportează un rezultat negativ, iar pierderile cumulate din perioada 2022–2025 au ajuns la aproximativ 160 de milioane de lei, potrivit sfin.ro.

Datele contrastează puternic cu poziția dominantă pe care Google o deține pe piața de publicitate digitală din România. Platformele sale – Google Search, YouTube, Google Display Network și alte servicii asociate – absorb anual o parte importantă din investițiile de marketing ale companiilor românești, într-o industrie estimată la peste 280 de milioane de euro pe an.

De ce Google România raportează pierderi, deși businessul este uriaș

Explicația nu ține de lipsa veniturilor generate de produsele Google, ci de modul în care grupurile globale de tehnologie își organizează operațiunile și fluxurile financiare la nivel european.

În cazul Alphabet, o mare parte din veniturile provenite din vânzarea de publicitate în statele europene sunt facturate prin entități din Irlanda. De-a lungul anilor, Irlanda a devenit unul dintre principalele centre operaționale pentru marile companii Big Tech datorită unui regim fiscal competitiv și unui cadru legislativ favorabil investițiilor internaționale.

Prin urmare, sumele generate de reclamele cumpărate de firmele din România nu sunt reflectate integral în rezultatele financiare ale subsidiarei locale. Google Bucharest SRL funcționează în principal ca centru de servicii, suport și dezvoltare software, în timp ce o parte semnificativă a veniturilor comerciale este contabilizată în alte jurisdicții europene.

Afaceri în creștere, dar profit în scădere

În ciuda pierderilor raportate, activitatea locală a continuat să se extindă. Potrivit datelor financiare aferente anului 2025, cifra de afaceri a Google România a crescut cu peste 4%, ajungând la aproximativ 311 milioane de lei.

În același timp, compania a redus ușor numărul de angajați, marcând prima scădere a efectivelor după integrarea echipei Fitbit și extinderea operațiunilor din centrul de dezvoltare de la București.

Evoluția confirmă faptul că subsidiara locală își continuă activitatea și investițiile, însă modelul financiar utilizat la nivel de grup face ca rezultatele raportate în România să nu reflecte dimensiunea reală a veniturilor generate de ecosistemul Google pe piața locală.

O dezbatere care revine constant: unde sunt impozitate profiturile Big Tech

Situația Google readuce în atenție una dintre cele mai controversate teme din economia digitală europeană: impozitarea marilor platforme tehnologice.

În timp ce companiile românești își declară și își impozitează integral profiturile în România, grupurile globale din tehnologie utilizează structuri internaționale care permit concentrarea veniturilor în state cu regimuri fiscale mai avantajoase. Astfel, deși generează venituri importante din piețe precum România, profitul raportat local poate fi redus sau chiar inexistent.

Pentru specialiștii din publicitate, fiscalitate și tehnologie, întrebarea rămâne aceeași: cât valorează cu adevărat businessul Google în România și ce parte din profiturile generate de publicitatea cumpărată de companiile românești este înregistrată, în final, în afara țării?

Îți mulțumim pentru că ai ales să te informezi din Sibiu 100%. Dacă vrei să afli și mai multe povești, interviuri și vești bune în fiecare zi, susține-ne cu o recenzie – dă click AICI